구글플레이는 시장조사기관 마크로밀 엠브레인과 함께 한국 앱-게임 개발사 300곳을 대상으로 진행한 ‘한국 앱-게임 개발사 현황 및 글로벌 성장성 조사’ 결과를 21일 발표했다.

이 연구는 2월 11일부터 4월 7일까지 진행됐다. 신뢰수준은 95%, 표본 오차는 ± 5.7%다.

조사에 응한 업체 중 대형 개발사(101인 이상)가 24.4%, 중소 개발사(31-100인)가 15.7%, 인디 개발사(1-30인)가 60%다. 이 중 72.7%는 구글플레이를 포함해 2개 이상의 플랫폼에 앱-게임을 서비스하고 있는 것으로 나타났다.

한국 개발사 10곳 중 7개(73.3%)가 넘는 업체가 글로벌 시장 진출을 목표로 삼았다. 응답 개발사의 37.3%는 글로벌 시장에 앱과 게임을 출시한 경험이 있고, 36%는 향후 글로벌 시장에 앱과게임을 출시할 계획이 있다고 했다.  

글로벌 시장 진출 경험이 있는 개발사 10개사 중 8개사(80.4%)는 앱-게임 개발 초기 또는 회사 창립 시기부터 글로벌 진출을 계획했다고 응답했다. 글로벌 시장에 앱-게임을 출시한 개발사의 약 52%가 5개국 이상에 진출했다고 답했다. 30인 이하의 인디 개발사의 경우 앱-게임 개발 초기 또는 회사 창립 시기부터 글로벌 진출을 계획했다고 답한 비중이 83.6%로 인디, 중소(75%), 대형 개발사(74%) 중 가장 높았다.

글로벌 시장 진출 경험이 있는 개발사 중 42%는 글로벌 시장에서 절반 이상의 다운로드가 발생하는 앱이나 게임이 있다고 답했다. 응답 개발사 중 51.8%는 동남아에서 가장 높은 매출을 내고 있고 북미라고 답한개발사는 33.9%, 유럽은 4.5%로 나타났다.

한국 앱-게임 개발사는 개발사 규모와 관계 없이 글로벌 시장 진출 시 번역에 가장 중점을 두는 것으로 나타났다. 응답자의 약 76%가 ‘번역에 초점을 맞춰 글로벌로 동일한 콘텐츠 제공’을 꼽았으며 이어 ‘각 나라에 적합한 디자인 적용(54.5%)’, ‘각 나라에 적합한 스토리라인 적용(26.4%)’을 고려한다고 응답했다. (*중복응답)

한국 앱-게임 개발사가 글로벌 진출 과정에서 겪는 가장 큰 어려움은 노하우 부족(58%)이다. 인디-중소-대형 개발사 등 규모를 가리지 않았다. 이어 △자금부족(43.7%) △글로벌 콘텐츠 개발 능력 부족(35.3%) △기술 개발 인력 부족(34.7%) △투자자 및 퍼블리셔 인맥 부족(25.3%)이 뒤를 이었다(중복응답).  

개발사 입장에서 겪는 전반적인 고충으로는 응답 개발사 중 57%가 ‘마케팅 등 자금 부족’이라고 응답했으며, 다음으로 △인력 부족(53%) △개발 및 마케팅 교육 기회 부족(41.3%) △투자자 및 퍼블리셔 인맥 부족(27%)’ 등이 언급됐다. 규모가 작을수록 자금 부족 및 인맥 부족에 대한 어려움이 상대적으로 높았다. 규모가 클 수록 교육 기회와 정보에 부족함을 느꼈다.

조사에 참여한 개발사 300곳의 최근 1년간(2018년 1월 이후 기준) 고용 직원 수는 총 1만 2317명이다. 한 곳 당 평균 41명의 직원을 채용했다.

서삼광 기자  seosk@gamevu.co.kr

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