상단여백
HOME English ICT
Lexar, "We will introduce gaming products with the best performance in Korea"

The storage media we often use, namely flash memory products, is a product line in which many companies are competing in the global market. Among them, Lexar has a long history and is introducing a variety of products.

Lexar was founded in 1996 as a spin-off of the memory business division of Cirrus Logic, an American semiconductor manufacturer. Afterwards, it was acquired by Micron Technology of the United States in 2006, and by China's Longsys Group in 2017, and has continued the Lexar brand to this day.

In addition, after introducing a 512GB product, the world's largest microSD card storage capacity, in 2018, in 2019, a 1TB product with the world's largest SD card storage capacity, the world's fastest portable SSD product, and the world's fastest CF Express (CFe) product in 2022, etc. We are demonstrating advanced technology.
 
The secret is investment in research and development. As of last year, more than 1,600 people are working at Lexar, and more than half of them, or 800, are research and development personnel, focusing on product research. Its workforce is based in a global R&D center located in Shanghai.

    Inside the factory that produces Lexar products (Source from Lexar)

Additionally, it undergoes various tests at the ‘Lexa Quality Research Institute’ located in Zhongshan. Thanks to this, we have received numerous design and excellent product awards from various organizations and media.

Lexar currently supplies major products to consumers through more than 27,000 partners and 100,000 distribution channels in five regions, including the United States, Europe, the Middle East, Asia Pacific (APAC), and China.

Lexar's main lineup is largely divided into five categories: ▲Memory Card ▲SSD ▲PC Memory ▲USB Memory ▲Card Reader. Memory cards include SD and CF memory lineups for digital cameras, and SSDs include M.2, 2.5-inch, and portable lineups.

■ Lexar main product lineup (Source from Lexar)

In addition, PC memory is introducing a variety of products with DDR4 and DDR5 standards. In particular, the SSD and M2 memory lineup also has a gaming lineup that delivers high performance. They are also introducing products such as USB flash memory and memory card readers with various specifications, capacities, and designs.

In addition, we are developing various products through partnerships with famous large companies that produce products such as cameras, drones, automobiles, security, and motherboards. Among domestic companies, it is said to have partnerships with Samsung Electronics and SK Hynix. We also participate in various exhibitions held overseas to market our products. They also participated in Gamescom 2023, a game show held in Germany, and set up a booth to publicize their products.

■ Lexar booth participating in Gamescom 2023 (Source from Lexar) 

In particular, Lexar is putting a lot of effort into the imaging cards used in cameras. They are running a program called ‘Lexar Elite Photographer’, which consists of world-famous photographers such as Chris MacLennan and Jamie Price. They are raising Lexa's brand image by sharing their know-how with the Lexa photography community. We are also accelerating our promotion by running the Lexar Ambassador program.

So, what strategy is Lexar using to introduce its products in the Asia Pacific (APAC) region, including Korea? To answer this question, we met with William LU, head of Lexar's Northeast Asia & Oceania regional business division, to hear about Lexar's current and future perspectives.

■ William LU, Head of Business Division for Northeast Asia & Oceania, Lexar

 

Q: What is the outlook for the future global storage market?

William: Human data continues to expand, and the storage market will continue to grow. Requirements for processing speed are becoming faster, and the emphasis on data security is increasing. Additionally, the continuous expansion of data requires increasingly more storage capacity. Therefore, in the consumer-level storage market, high capacity, high performance, and reliability are the current and future trends.

Q: What is the current status and strategy of gaming products?

William: In terms of brand positioning, it is to become an international brand with high quality, high performance, and high cost performance. Therefore, Lexar is focusing on high-performance, cost-effective, and stable large-capacity products. For example, there are 4th generation high-capacity SSDs with speeds of over 7,000 MB/s and the soon-to-be-released 5th generation SSDs. In addition, we are also focusing on game system manufacturers and retail channels related to PlayStation 5 (PS5).
 
Q: How is your business progressing in Korea?

William: We have been deeply involved in the Korean market for 17 years. The imaging market is Lexar's core value and unique business. In that respect, it has an absolute reputation and product competitiveness, especially in the market share of high-end imaging cards such as SD 4.0 and CF Express (CFe).

In the imaging card business, we are adhering to the strategy of high-performance, high-end brands and are continuously increasing the market share of CFe and SD 4.0. For example, the released 4th generation CFe product is the fastest CFe card in the industry, and there is also a waterproof card coming soon.

The ARMOR series SD 4.0 products, which are dustproof and drop-resistant, also maximize data protection and dominate the SD 3.0 market with the highest market capacity. The soon-to-be-released SD 3.0 205MB/s product will also achieve the same results in the market. In addition, we strive to provide the best service throughout the entire purchasing process of consumers by providing lifetime product warranty, free data repair, and other additional services.

■ Recently announced world's first 2TB micro SD card and high-speed SD 3.0 card (Source from Lexar)

Q: In Korea, two companies separately supply Lexar products. Why was it done that way? And is there any possibility of integration in the future?

William: Lexar's two storage product lines, portable storage and component storage, are quite different in terms of consumer groups, channel characteristics, and operating methods. Therefore, the two types of storage product lines are operated separately, combining the strengths of different distributors. Adjustment of channel strategy according to market changes and actual conditions can be considered.

Q: What is your future strategy in the Korean market?

William: Our goal is to become Korea’s No. 1 brand in the imaging card market. Benchmarking of all product series of competitors is scheduled to be completed in the first half of this year. We will strive to establish a price positioning that is attractive to consumers, better service, better product performance than competitors, and building a brand.

Q: We run Lexar Elite Photographer and Ambassador, but there are no Korean artists yet. Are there any plans to operate in Korea?

William: There are no plans for this at the moment. However, there are plans to promote Lexar in the future by collaborating with famous Korean photographers and video creators.

■ Portable SSD product SL500 (Source from Lexar official website)

Q: Are there any new business areas or new products you plan to advance into in the future?

William: Imaging Card is launching the 4th generation CFe Type A and Type B cards, which are the fastest cards. SD 4.0, a card with the highest level of water, dust, and drop durability, is also scheduled to be released. The SD 3.0 205MB/s product is scheduled to be released in May and will be the fastest SD 3.0 card. Through this, we will have absolute product competitiveness in the imaging card field. In addition, SL500, a thin and light portable SSD product capable of video production along with the iPhone 15 Pro series, and ARMOR 700, a portable SSD with waterproof, dustproof, and drop-resistant features, are also scheduled to be released soon.

After my conversation with him, I was able to meet Lexar's APAC regional brand marketing director Julia Hwang and talk about Taiwan and the APAC market.

Q: What is the status of Lexar brand marketing in the Taiwanese market? 

Julia: We started selling SSD and DRAM products again in September of last year. And starting this year, we started conducting interviews and product unboxing through various social media. The results will come out soon. Since it is not yet famous in Taiwan, we plan to make this year the year of rebuilding the Lexar brand.

Q: How is the APAC region marketing strategy carried out? 

Julia: Korea, Japan, and Singapore are focusing on marketing for gaming products, while Southeast Asian regions such as Thailand and Vietnam are pursuing different strategies depending on the country. This is because PC specifications in Southeast Asia are lower on average than in other regions. Therefore, we are proceeding strategically according to the situation in each region.

Q: What events are you participating in in Asia to promote your products? 

Julia: The biggest event is Computex held in Taiwan. I am participating and taking care of it myself. Events in other regions are participated through partner companies in that country. For example, GITEX in the Middle East, P&I in Singapore, and Camera Photo Show in Japan are representative examples. 

Q: You also participate in gaming events. Please tell us more about it.
 
Julia: I participated in BTX Philippines and Gamescom, and also participated in events such as Singapore Aftershock. There was also a gaming event where Lexar participated as the main sponsor.
 
Q: Lastly, is there anything you would like to say to Korean consumers?
 
Julia: Taiwan is dominating the global motherboard market. Therefore, we are confident that Lexar can provide optimal products and quality to customers. Gaming products are trying to target the Korean market with high capacity of 4TB or more. Through this, we want to show Korea’s top class users that Lexar has excellent quality.

 

김태만 기자  ktman21c@gamevu.co.kr

<저작권자 © 게임뷰, 무단 전재 및 재배포 금지>

김태만 기자의 다른기사 보기
icon인기기사
기사 댓글 0
전체보기
첫번째 댓글을 남겨주세요.
여백
여백
여백
여백
Back to Top