‘BTS’ and ‘NewJeans’, which are leading the popularity of K-pop around the world, have a unique relationship with the gaming industry. ‘BTS’ has been used as a subject for various mobile games. ‘NewJeans’ sang ‘GODS’, the theme song of League of Legends World Championship 2023. Their agency, HYBE, have a subsidiary dedicated to the game business.

Among the famous K-pop groups, ‘BTS’ has been used the most as a subject for mobile games. Among the companies that attempted to launch a mobile game based on 'BTS', the biggest one was Netmarble. Netmarble launched the mobile game ‘BTS WORLD’ worldwide in June 2019. ‘BTS WORLD’ was a life simulation game developed based on ‘BTS’. However, compared to the popularity of ‘BTS’, the popularity of this game was not that good. ‘BTS WORLD’ will shut down on December 16th.

Netmarble released another BTS mobile game ‘BTS Universe Story’ in SEP 2020. ‘BTS Universe Story’ is the game where users created their own story of the BTS universe. However, this game also did not gain much popularity.

Afterwards, ‘BTS’ agency HYBE directly took care of ‘BTS’ related games. HYBE's subsidiary HYBE IM launched the mobile rhythm game ‘Rhythm Hive’ in 2021. This game includes songs from HYBE artists, including ‘BTS’ and ‘NewJeans’. And 'BTS Island: In the SEOM' developed by HYBE IM in collaboration with ‘BTS’ was released in June 2022. There is also a cooking game being developed by Grampus based on BTS.

Recently, ‘New Jeans’ also established a relationship with games. Riot Games holds a world competition called ‘League of Legends World Championship’(Worlds) in the fourth quarter of every year. Just before Worlds begins, the theme song and music video is released. And ‘NewJeans’ sang ‘GODS’, the theme song of Worlds 2023. The number of views of the ‘GODS’ music video exceeded 24 million in just two weeks.

It is no coincidence that ‘BTS’ and ‘NewJeans’ have a relationship with games. Bang Si-hyuk, chairman of HYBE, the agency of ‘BTS’ and ‘New Jeans’, participated in the South Korean game exhibition ‘G-Star’ in November 2022. He announced that HYBE would enter the gaming industry through HYBE IM, a subsidiary of HYBE. He said, “The gaming industry is a very attractive industry that contains all elements related to entertainment.”

Considering these circumstances, it is natural for artists belonging to HYBE to have various relationships with games. It is highly likely that this will continue to happen in the future.

김창훈 기자  changhoon8@gamevu.co.kr

<저작권자 © 게임뷰, 무단 전재 및 재배포 금지>