'빌리빌리 월드 2024', 게임 유저를 위한 대규모 행사 현장

중국의 서브컬처 게임 유저를 위한 '빌리빌리 월드 2024'가 7월 12일부터 14일까지 상하이 국가컨벤션전시센터에서 개최 중이다.

이 행사의 주최자인 빌리빌리(Bilibili)는 원래 비디오 공유 서비스를 제공하는 회사였다. 니코 니코 두가(Nico Nico Douga)와 같은 댓글 기능이 있는 중국어 버전의 동영상 사이트에 대해 들어본 적이 있는 분도 계실 것이다.

그러나 동영상 공유 서비스로 시작했지만 블로그, 애니메이션 판권 사업, 게임 사업 등을 운영하기 시작했고, 취급하는 콘텐츠가 점점 늘어나 중국 서브컬처의 중요한 회사가 되었다.

이 회사는 2017년부터 '빌리빌리 월드(BiliBili World)'를 개최 중이며, 이제 다목적 행사로 성장했다. 동영상 유튜버나 애니메이션이 좋은 오타쿠 뿐만이 아니라, 2D 피규어를 좋아하는 사람이 많이 모이고 있다. 이런 마니아들에게 홍보하고 싶은 기업도 있을 것이고, 물론 그 중에는 게임 기업도 있다. '빌리빌리 월드 2024'는 이렇듯 게임 업계에서 점점 더 주목을 받고 있다.

중국의 여름 게임 이벤트라고 하면 4Gamer도 다루는 '차이나조이 2024'가 있는데, 사람들이 "그 타이틀은 BiliBili World에 출품되었습니다"라고 말하는 것을 자주 듣는다. 

최근 몇 년 동안 일본에서 인기를 끌고 있는 중국 타이틀이라고 하면 호요버스와 요스타(Yostar)를 떠올리는 사람이 많지만, 그 회사들도 '빌리빌리 월드(BiliBili World)' 쪽에 집중하고 있다.

'빌리빌리 월드' 행사는 중국에 너무 집중되어 있어서 영어 사이트도 없고, 취재한 적도 없다. 

그래서 4Gamer는 처음으로 취재팀을 파견했다. 소개가 길어졌지만, 먼저 행사 전체의 분위기는 중국 오타쿠의 트렌드를 느낄 수 있는 혼란스럽고 재미있는 이벤트 행사이다. 

구체적인 수치가 없으면 행사의 규모는 상상하기 어렵다고 생각하기 때문에, 공식 발표부터 시작하겠다. 

우선 빌리빌리 월드는 티켓 경쟁이 치열한 이벤트다. 올해는 615,000명이 티켓 구매 경쟁에 참여했다. 이 중 VIP 티켓(고가이지만 우선 입장 가능)은 30초 만에 2만 7000장이 매진됐고, 일반 티켓은 1분만에 10만장 이상 매진됐다. 3일간 개최되기 때문에 티켓을 사기 위해서만 하루에 약 5만 명이 온다고 해도 과언이 아니다.

일반 티켓의 가격은 128위안(약 2,800엔), VIP 티켓은 588위안(약 12,900엔)이며, 상품이 포함된 티켓도 있다. 

행사장인 상하이 컨벤션 전시 센터도 엉망진창이다. '차이나조이'의 개최지인 상하이 신국제 엑스포 센터도 상당히 크지만, 과거에 빌리빌리 월드가 여러 번 개최된 내셔널 컨벤션 앤 엑시비션 센터(National Convention and Exhibition Center)는 훨씬 더 크다. 세계에서 두 번째로 큰 것 같다. 반대편 입구까지 둘레를 반쯤 돌아가는 데 문제가 있었지만, 서둘러 걷는 데 30분이 걸렸다. 

그러나 이 전시장 전체를 사용하는 것은 아니며, 8개 홀 중 5개소에 부스가 전시되어 있다. 여전히 매우 넓지만 혼잡 한 곳에서는 전혀 움직일 수 없었다.

특히 여성 타이틀 부스가 모여 있는 코너는 오픈하자마자 매우 밀집되어 있어 잠깐 자리를 비울 수 없다. 줄이 비정상적으로 길었다

전시장 실내의 분위기는 매우 붐볐다. 전시 부스 내용의 흐름에 따라 장소가 나뉘어 있지만, 신작을 시험해 볼 수 있는 부스가 있다고 생각하면, 같은 홀에 있어도 상품을 판매하고 있는 다른 부스, 무대 위에서 펜라이트를 흔들고 있는 방문객, 모든 것이 개미굴처럼 엉켜 있다. 그리고 여기저기 붐볐고, 부스 사진을 찍는 것만으로도 힘들었다. 

원래는 동영상 관련 사이트였기 때문에 많은 부스와 무대에서 스트리머와 가상 공간이 등장한다. 재미있게도 상품을 세일해서 판매하는 분위기가 있고, 가상 공간(파생 작품이 아닌 것 같음)을 판매하는 부스도 있다.

그 밖에도 애니메이션이나 만화의 부스가 많이 있고, 일본 애니메이션도 많이 전시되어 있다. 최근 일본 애니메이션은 넷플릭스에서도 인기가 많은 '던전밥'이나 '괴수 8호' 등의 부스가 있고, 성우는 일본에서 온 것 같다.

상품 판매 부스의 대부분은 일본 기업으로, 일본 애니메이션 등의 IP가 주력으로 전시되고 있다.

소수의 중국 피규어 메이커도 출전하고 있으며, 피부색이 많은 여성 캐릭터의 피규어를 주로 전시하는 것은 행사의 성격 때문인 것 같다. 지난해 차이나조이에서 미소녀 피규어를 많이 못 봤기 때문에 어쩐지 신선했다.

2023년 차이나조이에는 많은 중국 로봇 컬렉션이 있었지만 반대로 빌리빌리 월드에는 거의 없었다

여기 사진과 위의 로봇은 모두 실제로 같은 제조 업체의 제품이다. 행사장 가장자리에 있었지만 왠지 전시만 하고, 판매는 하지 않았다.

물론 우리 게이머들에게 친숙한 게임을 위한 부스와 게이머를 위한 하드웨어 부스도 있다. 게임 '아주르 프로밀리아'와 같은 신작 타이틀의 부스가 있고, 상품 판매와 상품 전달을 중심으로 이미 서비스되고 있는 타이틀의 부스도 있다.

일본 전시장 부스도 있다. 아틀러스의 새로운 부스에는 하시노 카츠라 감독과 캐릭터 디자이너 소에지마 시게키가 등장했다.

서브컬처에 강한 이벤트로서 빼놓을 수 없는 이벤트가 하나 있는데, 바로 코스플레이어이다. 많은 방문객이 코스프레를 하고 있다. 전시장에 탈의실이 없는 것 같다. 코스프레 차림으로 와서 폐장 시간이 되자 행사장 밖에 역으로 향하거나, 택시를 기다리는 코스플레이어들로 붐볐다.

덧붙여서, 전시장 내에는 코스프레 구역은 없지만, 촬영 장비를 배치하는 코스플레이어가(아마 무단으로) 빈 공간에 모여 있다. 자연스럽게 코스플레이어들의 장소가 되어 버렸다. 규제가 느슨한 것 같다. 붐비는 전시장 안에서는 큰 무기를 들고 걷거나, 날개를 펼치고 걷는 사람도 있다. 

전시장 내에는 자동차의 전시 공간도 있지만, 더 흥미로운 것은 일반 관람객의 자동차이다. 고급 자동차 전용 주차장이 있고, 일렬로 늘어선 모습은 장관이다. 빌리빌리 월드는 매우 다양한 콘텐츠를 보유하고 있으며, 걸으면서 다양하고 흥미로운 것들을 만날 수 있다.

전시장에서 발견하고, 인상에 남은 것은 '검은 연꽃'이다. '매직 더 갠더링'부스에 전시되었다. 

로리타 의류를 취급하는 메이커의 부스도 있다. 꽤 임팩트가 있었다. 빌리빌리의 분야의 범위는 정말 넓다

오타쿠가 모이는 일본 최대의 이벤트는 동인지 만화 시장이지만, 빌리빌리 월드에는 작은 파생 판매 코너도 있다. 그러나 그들이 파는 것은 동인지가 아니라 상품이다. 아래 사진에서 볼 수 있듯이 전시물은 전부 호요버스의 타이틀이다. 특히 "원신 임팩트"가 너무 강했다.

장르별 전시 위치 목록. 왼쪽 상단 모서리에 있는 노란색은 모두 '원신'이다. 중앙과 약간 아래의 보라색도 '붕괴 스타레일'이며, 대략 호요버스의 공간이다. 

또한, 전시장의 코스플레이어의 절반 정도도 호요버스 캐릭터들이 많다. 호요버스가 중국의 오타쿠들 사이에서 트렌드로서 큰 존재감을 가지고 있다는 것을 실감했다.

빌리빌리 월드의 가장 큰 매력은 현지에서만 알 수 있는 중국 오타쿠의 열정을 느낄 수 있다는 점이다. 차이나조이로 중국에 몇 번이나 갔지만, '원신' 임팩트가 중국에서 얼마나 인기가 있는지 알 수 있다. 

일이 아닌 방문이었다면 매우 멋진 중국 여행을 즐길 수 있었을 것이다. 하지만 관람객으로 왔으면, 티켓을 구할 수 없을 것 같다.

빌리빌리 월드는 중국의 2D 애호가를 겨냥한 다양한 게임을 전시하는 것 외에도 '은유: 리판타지오' 부스에 출전한 아틀러스, '삼국지 왕국 8 리메이크'의 출시일을 발표한 코에이 테크모 게임즈 등 일본 게임사도 늘어나고 있다. 중국 이외의 게이머와 게임 메이커에게는 무시할 수 없는 이벤트가 될 것 같다.

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